集成橱柜整合营销须抬高门槛

2022年04月30日 来源:

集成橱柜整合营销须抬高“门槛”

整体厨房将橱柜和各种厨用家电按使用要求进行合理布局,巧妙搭配,实现了厨房家电一体化,业主可以依照家庭成员的身高、色彩偏好、文化修养、烹饪习惯及厨房空间结构、照明进行科学合理的设计,使厨房成为客厅的延伸。近年来,不少橱柜厂家开始提供整体厨房配置服务,厨电一体化在广州、深圳等一线城市正成为一种流行。在惠州,记者调查发现,在不少消费者眼中,“整体厨房”仍然是一个新概念,多数消费者还是习惯于单独购买橱柜和厨房电器,只有少数业主采用“整体厨房”的装修策略。

目前,惠州已有海尔、澳柯玛、博卡尼、荣事达等专业的整体厨房专门店,与以往一般的橱柜店相比,一站式服务越来越受到消费者的欢迎。业内人士普遍认为,“整体厨房”前景好,但以“厨电一体化”为主要表现形式的整体厨房发展之路,目前仍面临着门槛不高导致品牌混乱、品牌跨行业整合能力低下、原有消费观念难以改变等多方面的问题。

2010年,作为全国住宅产业化发展改革的首个试点城市,深圳市政府宣布取消毛坯房,销售住宅实现一次性装修,从此逐渐开启“精装修住房时代”。今年,有大量住宅房地产建筑需要精装修,“精装住宅”作为方便快捷的住房模式,成为地产商建设住宅项目的普遍选择。

毗邻深圳的惠州,佳兆业、光耀橙子、万科城等住宅也纷纷推出精装修房,对于厨房的装修,房地产商普遍倾向于“整体厨房”的理念。

“厨电一体化是未来的大趋势,随着整体橱柜设计呈多元化的发展,高新科技不断应用,微波炉、电磁炉、洗碗机、消毒柜等设备嵌入橱柜之中已不再困难。”吉象装饰总经理晏晓波说,整体厨房的设计,精髓就在于整体搭配,只有橱柜、家电成套系的搭配设计、生产,才是真正意义上的整体厨房。

在实际中,由于款式与品牌的限制,加上价格因素,惠州实际用整体厨房的业主并没有占据主流位置。市民陈女士说,她与朋友还是习惯分别购买橱柜和厨房电器,“我家的橱柜是欧派,抽油烟机是华帝,专业的品牌做专业的产品,这更能保证产品的质量,如果所配套的厨房电器有质量保证,我支持使用整体厨房”。

在某房产网站发起的一项橱柜消费联合调查中,参与调查的6000多名网友就有超过七成表示,假如有需求,他们在购买橱柜的同时,会考虑一并购买相配套的厨房电器,理由是省时省力。由于整体厨房的优势明显,消费者以往根深蒂固的消费观念正悄悄发生改变。

目前,惠州的整体厨房大多是“橱柜+家电”的简单叠加,而没有一个整体的设想和安装,橱柜和电器厂家分开生产,出现冰箱、燃气灶、消毒柜、微波炉、抽油烟机、电烤箱等家电来自不同品牌,规格各异。

海伦堡业主孙女士说,近日某品牌推出¥8800玲珑套餐和¥9900优雅套餐两套整体厨电解决方案,她选了¥9900的套餐,一次性配齐橱柜、台面、美的DT19抽油烟机、美的Q633炉灶、美的90Q05消毒柜、水盆、五金等厨房七件套,“的确比较方便,不用奔波去看各种厨房电器”。

一些品牌橱柜销售人士也表示,橱柜与厨电的整合营销,是一种实现橱柜商与厨电商合作共赢的营销模式。发展成熟的橱柜与厨电整合营销的状况是橱柜和电器的安装统一由橱柜厂家来做,一般不会出现电器型号与橱柜不符合的情况。家电与橱柜配套售出后,如果出现质量问题,消费者只需找到橱柜商,橱柜商就可以联系厂家来解决,不会出现踢皮球的现象,业主得到一站式服务,省心省力。

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