推新品拓渠道爆破营销家居建材企业持续发力金银月-(新闻)

2022年08月05日 来源:

在整个大行业环境不景气,家居建材市场萎靡的情况下,唯有定制行业实现了普遍20%的增速,这使得整个家居界的眼光都盯紧在定制行业上。如今,各大家装、家居企业纷纷亮出全屋定制牌,整合多方资源,提供一站式定制服务。而且,随着金九银十旺季来临,各大家居建材厂商越来越重视消费者的购物体验,通过推新品、拓渠道、重装开业等提升顾客的购物体验。

9月初,博洛尼全屋定制体验店在十里河居然之家开业,600平米的体验馆内展示着2017年度博洛尼的新款产品和经典产品,为京城东南区域的消费者提供最潮流、最专业的全屋定制服务;9月中下旬,有着欧派京城第一大店之称的欧派全屋定制MALL在城外诚开业,总面积2000平米,整合了橱柜、衣柜、卫浴、家具、木门、寝具、壁纸的欧派家居七大品类产品,为消费者提供一站式整装定制服务。

家装企业:推新品、拓渠道、创新营销

一直以来,九月、十月都是家装行业的接单旺季,进入九月,家装企业的营销活动也纷纷开展起来。除了常规的套餐促销外,家装企业忙于推新品、拓渠道。

据了解,有装修需求的消费者超六成首要关注环保,而装修的环保性最主要取决于装修材料,为了保证装修的高环保,不少消费者将目光投入到进口材料上。一些家装公司捕捉到消费者的需求变化,开始将进口主材纳入到装修套餐中。比如居然装饰近日推出西境进口家装,将瑞士卢森地板、德国飞美爱格地板、美国科勒卫浴、意大利ESEDRA埃赛卫浴及MARIANI玛芮安尼卫浴龙头、意大利道格拉斯瓷砖及法国司米橱柜等品牌装入家装套餐;实创装饰近期推出的1288元/平方米理想装Plus套餐中也囊括了西班牙堤丹漆TITAN和道奇帕克地板,德国爱格地板、唯宝和高仪卫浴,瑞士的卢森地板,以及丹麦的福乐阁涂料等原厂直采的欧洲主材。此外,博洛尼装饰、业之峰装饰等家装公司,也有不少进口主材供消费者选择。

另外,传统家装公司也将自己的优势做精做专,比如,业之峰精心研发出个性化整装这一家装新模式。9月,已在全国22城接受预订,所谓个性化整装,综合了所见即所得、个性化整体设计、原装正品、买手模式、蓝钻工程、5零工程等几大特点。今朝装饰推出社区营销战略。将巧装家社区店开到北京老房集中的社区,不仅承接整体家装业务,修修补补的小工程也乐于接单,更推出了一些惠民的免费维修服务吸引社区居民,据了解,今朝装饰未来将继续以1个实体社区服务站辐射3个周边社区活动的模式深入布局。

家居卖场:爆破营销、重装开业、持续发力金银月

逢节必促的家居市场在节点总会有所动作,虽然在电商不常规化的促销冲击下,消费者对传统家居卖场的促销热情度有所下降,但是堪称市场晴雨表的金九银十,依然受到卖场及商家的重点关注。

九、十月份,北京各大卖场纷纷推出促销活动,实惠仍是主打牌。而营销的方式也集中在打折、特价、送礼品、满减等。城外诚整个9月促销活动不断。9月3日至4日爆破营销、中秋小长假促销、家居盛会嘉年华促销季,而在9月24日至25日,为欢庆二层重装开业,城外诚推出底价直销、满减、折扣、赠送等优惠活动;而集美家居9月15日至17日,推出大型的囤货促销活动;就最近而言,居然之家北四环店在9月19日召开大牌价到 礼惠国庆启动会,开始为国庆促销蓄势。据了解,居然之家在九月底将推出大型营销活动。

家装、家居企业:品牌联合 线上渐成集客重点

随着互联的普及,购家居产品已成为平常事儿,为了顺应新兴消费形式,家居企业逐渐将线上作为集客重点。今年多家企业借力电商平台,采取线上线下结合的营销方式,为消费者提供更便捷、更周到的服务。

9月16日至18日,天猫和聚划算联合19个商家,开展家装聚革命3.0活动,打造从线上促销活动到线下到店VR体验的O2O新模式。实创装饰在8月份推出的完美家装新品也选择在天猫进行首发;国美9月份打造98家装节,联合家居建材多个品牌,为消费者提供家装设计施工、家电家居购买、售后监理与维修的一站式服务。

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